Bedrijven geven elk jaar miljoenen uit aan promotionele artikelen die binnen een week verdwijnen. Een sleutelhanger, een goedkope tas, een gadget dat na de beurs in de prullenbak ligt. Het logo gaat mee in het afval.
Goed textiel werkt anders. Een dikke handdoek wordt gebruikt op het strand, in de sportschool en op de boot. Een stevige canvas tas wordt vijf jaar lang meegenomen naar de markt. Een fleece deken ligt op de bank en wordt elke winter weer gepakt.
In die jaren zien anderen het ook. Op het strand. In de fitnessruimte. In de auto. Het merk reist mee, zonder dat de ontvanger het als reclame ervaart.
Maar dan moet het textiel kloppen. Een dunne handdoek met een vervaagd logo na drie wasbeurten heeft het tegenovergestelde effect. Goedkoop voelen, slordig ogen, snel weggegooid. De stof, het gewicht en de techniek bepalen of het een gift is die werkt of een uitgave die niets oplevert.