Retail signing die de winkel laat doen wat de winkel moet doen

Een winkel is geen verzameling losse uitingen. De gevel, de etalage, het interieur en de bewegwijzering vertellen samen één verhaal. Of ze tegen elkaar in werken.

BLINQ verzorgt retail signing als één samenhangend traject. Voor retailers en marketingteams die willen dat hun merk overal in de winkel klopt, niet alleen op de gevel.

Neem contact op

In de meeste winkels werkt de signing tegen de winkel in

Een logo op de gevel uit 2018. Een etalagesticker uit 2022. Een nieuwe campagne aan het plafond. Bordjes bij de paskamer die er ooit even tussen zijn geknald.

Elk stuk is op zichzelf in orde. Samen vertellen ze niets. De klant die binnenkomt, ziet vier verschillende merken in één ruimte. Het oog ziet dat sneller dan het brein het registreert. Maar het werkt door.

Het probleem is zelden één bord of één sticker. Het probleem is dat retail signing in de meeste winkels stuk voor stuk wordt besteld. Een nieuw bord hier, een aanpassing daar. Niemand kijkt of het geheel nog klopt.

En dan komt er een nieuwe vestiging bij. Of een keten neemt een lokale formule over. En dan blijkt pas hoe ver de huisstijl al is afgedwaald.

Retail signing als plan, niet als losse stuks

Andere bedrijven leveren wat je per stuk bestelt. Wij kijken eerst naar de winkel als geheel. Welke uitingen staan er nu, welke kloppen niet meer, wat ontbreekt. Pas dan praten we over productie.

Je krijgt geen offerte op een lijstje formaten. Je krijgt een opname van je winkel of vestiging, een advies over wat samenhang versterkt en welke uitingen overbodig zijn, en een plan dat alles bij elkaar brengt. Vaak komt er minder uit dan je dacht. En meer effect.

Dat hoor je terug van retailers. Niet dat we netjes hebben geleverd, want dat is de basis. Wel dat we hebben gezegd: dit bord kan weg, deze sticker werkt tegen de etalage in, hier mist juist iets. En dat we hebben uitgelegd waarom.

Ontwerp, productie en montage zitten onder één dak. Eén partij, één aanspreekpunt, van eerste opname tot het moment dat alles op zijn plek hangt. Ook bij meerdere vestigingen tegelijk.

Onderdelen van een retail signing plan

Een winkel heeft niet één type uiting nodig, maar een set die samen werkt. Hieronder de bouwstenen die in vrijwel elk retail signing traject terugkomen.

01

Gevel en logo aan de straatkant

De eerste indruk vanaf de straat. Doosletters, lichtbakken of freesletters, afgestemd op het pand en de regels van de gemeente of het winkelcentrum.

02

Etalage en glas

De etalage trekt de klant naar binnen of laat hem doorlopen. Folie, frosted glas, full-color prints. Vaak in seizoenswisselingen of campagnerondes.

03

Interieurbranding en wanden

Wand- en plafonduitingen, kassa-omgeving, paskamers, beeldmateriaal door de winkel heen. De plek waar het merk de klant ontvangt en begeleidt.

04

Bewegwijzering binnen

Welke afdeling waar zit, waar de paskamers zijn, waar de kassa staat. Vaak het verschil tussen een prettige winkelervaring en een zoektocht. Functioneel én in huisstijl.

05

Campagne-uitingen die wisselen

Tijdelijke acties, seizoenscampagnes, productlanceringen. Snel te vervangen, maar wel passend in het geheel. Geen losstaande posters die het beeld breken.

06

Uitrol over meerdere vestigingen

Eén plan, verschillende panden. Per locatie iets anders qua maatvoering of materiaal, maar overal hetzelfde merk. Met behoud van planning en kwaliteit.

Wanneer een retail signing plan het verschil maakt

Een winkelketen die in vijf jaar van twee naar twaalf vestigingen is gegroeid. Elke locatie is op een ander moment ingericht door een andere aannemer. De huisstijl is zes keer iets anders uitgevoerd. Eén plan brengt het terug naar één merk.

Een formule die overgenomen wordt door een groter bedrijf. De winkels moeten binnen drie maanden de nieuwe naam dragen. Niet alleen op de gevel, maar ook binnen, in de etalage en bij de kassa. Allemaal op hetzelfde moment.

Een retailer die net is verhuisd naar een groter pand. De oude signing past niet meer. Het nieuwe pand is twee keer zo diep, met andere zichtlijnen. De vraag is niet “verplaats wat we hadden”, maar “wat hoort hier nu echt”.

Een marketingmanager die merkt dat de winkels uit de toon vallen. De campagnes online kloppen, de huisstijl staat. Maar in de winkel zelf is dat allemaal niet terug te zien. De afstand tussen scherm en vloer is te groot geworden.

In al deze situaties is retail signing geen lijstje uitingen. Het is het werk dat de winkel weer laat doen wat de winkel moet doen.

Neem contact op

Zo werkt BLINQ aan jouw retail signing

Elk traject volgt dezelfde aanpak. Niet omdat dat makkelijker is, maar omdat het betere winkels oplevert.

1

Ontdekken

We beginnen op locatie. Wat staat er nu, wat klopt niet meer, wat ontbreekt? We praten met de marketingmanager én met de winkelmanager. Beide weten iets wat de ander niet weet.
2

Ontwerpen

In ons QLab vertalen we de huisstijl naar een retail signing plan. Welke uitingen, op welke plek, in welke verhouding. We tonen visualisaties zodat je het resultaat ziet voordat er iets is geproduceerd.
3

Maken

Productie gebeurt in eigen huis. Materialen die jaren meegaan en die passen bij de plek waar ze komen. Geen uitbesteding, geen verrassingen halverwege.
4

Realiseren

Onze monteurs plaatsen alles op locatie. Vaak buiten openingstijden, soms in één nacht per vestiging. We regelen vergunningen waar nodig en houden de planning strak, ook bij meerdere winkels tegelijk.
5

Uitblinqen

De winkel klopt. Buiten en binnen. Eén merk, één verhaal, op elke plek waar de klant kijkt. En als er iets verandert, weet je wie je belt.

Waarom retailers en marketingmanagers voor BLINQ kiezen

BLINQ is geen leverancier die wacht op een bestellijst. We denken mee, vragen door en kijken naar de winkel als geheel. Dat is het verschil.

De voordelen op een rijtje:

  • We kijken naar de winkel als geheel, niet naar losse uitingen
  • Ontwerp, productie en montage onder één dak
  • Ervaring met grote ketens en eigenstandige formules
  • Schaalbaar van één vestiging tot landelijke uitrol
  • Eén aanspreekpunt van opname tot oplevering
  • We zeggen wat we doen. En we doen wat we zeggen.

Voor marketingmanagers die willen dat de winkel klopt met de campagnes online. Voor retailers die rust willen in hun bestelproces. Voor creatieve bureaus die een betrouwbare partner zoeken die hun ontwerp ook echt op de vloer krijgt.

Veelgestelde vragen

Staat je vraag er niet tussen of ben je benieuwd naar jouw mogelijkheden? Neem dan contact met ons op.

Neem contact op

Wat valt er allemaal onder retail signing?

Alles wat het merk in en om de winkel zichtbaar maakt. Gevel, etalage, interieur, bewegwijzering binnen, kassa-omgeving, paskamers en wisselende campagne-uitingen. Wij kijken naar het geheel, niet naar losse stuks.

Kan BLINQ ook één bestaande vestiging onder handen nemen?

Ja. Veel retailers beginnen met één winkel die niet meer klopt. We doen een opname op locatie en komen met een voorstel voor wat blijft, wat weg kan en wat erbij hoort. Vaak komt er minder uit dan verwacht en meer effect.

Hoe werkt retail signing voor een keten met meerdere vestigingen?

We maken één plan dat op elke locatie werkt. Per vestiging kan iets anders zijn qua maatvoering of pand, maar het merk blijft overal hetzelfde. Voor grote uitrolprojecten lees je meer op onze pagina over vestigingsuitrol.

Werken jullie ook buiten openingstijden?

Ja. Veel retail-montages doen we ’s avonds, ’s nachts of op zondag, zodat de winkel maandag gewoon open kan. We plannen dat van tevoren in en regelen alles wat nodig is om in het pand te kunnen werken.

Kunnen jullie ook campagne-uitingen leveren die regelmatig wisselen?

Ja. We werken met retailers die per kwartaal of per seizoen wisselen. We zorgen dat de campagne-uitingen passen in het vaste retail signing plan, zodat het beeld nooit uit elkaar valt. Productie en plaatsing kunnen we standaard inplannen op vaste momenten.

Hoe lang duurt een retail signing traject?

Een eenvoudige update van één winkel kan binnen drie tot vier weken klaar zijn. Een nieuw plan voor meerdere vestigingen vraagt zes tot tien weken inclusief opname, ontwerp, productie en plaatsing. We bespreken de planning aan het begin van het traject.

Neem contact op

Klaar voor retail signing die als één geheel werkt?

Vertel ons wat er in jouw winkel speelt. We komen langs, doen een opname en komen met een plan dat de winkel weer laat doen wat de winkel moet doen.

Neem contact op