Een bord vol tekst dat niemand leest. Een pictogram dat niet aansluit op de huisstijl. Een plattegrond die je drie keer moet bekijken voordat je weet waar je heen moet.
Het probleem zit zelden bij het materiaal. Het zit bij de keuzes daarvoor. Welke informatie hoort op dit bord? Voor wie staat het er? Vanaf welke afstand wordt het gelezen? In welk licht?
Te vaak wordt een bord besteld op basis van wat de vorige leverancier deed. Of op basis van een formaat dat in de catalogus stond. Niet op basis van wat de plek vraagt.
Dat is het verschil tussen produceren en meedenken. En dat verschil zie je terug op de gevel, op het terrein, in het pand.