Een platte sticker op een gevel werkt op tien meter afstand. Op honderd meter is het een vlek. Doosletters blijven leesbaar tot ver voor het pand.
Dat komt door drie dingen. Diepte. Schaduw. En bij verlichte uitvoeringen: licht. Een doosletter staat tussen de twee en tien centimeter van de gevel af. Dat zorgt voor schaduwwerking overdag en geeft het merk een fysieke aanwezigheid.
Bij verlichte doosletters komt daar zichtbaarheid bij donker bij. Een front- of halo-verlichte letter blijft leesbaar tot ver na zonsondergang. Voor bedrijven met klanten die buiten kantoortijden langskomen, is dat geen luxe.
Het verschil zit niet alleen in de letter zelf. Het zit ook in hoe ze gemonteerd worden, op welke afstand van elkaar, en hoe het lichtbeeld is afgesteld. Daar gaat veel mis als productie en montage bij verschillende partijen liggen.